Источник: РИА
© Фото : М.Видео-Эльдорадо
Пунктам выдачи заказов компании «М.Видео» в ближайшем будущем будет сложно конкурировать с ПВЗ лидеров рынка в лице Wildberries и Ozon, и маловероятно, что они смогут попасть в топ-3 по масштабам сети и обороту заказов, считают опрошенные РИА Недвижимость эксперты рынка коммерческой недвижимости.
Накануне компания «М.Видео» объявила о запуске сети партнерских ПВЗ под вывеской своего бренда по всей России, для чего предпринимателям требуется помещение от 20 квадратных метров. В свою очередь «М.Видео» берет на себя предоставление базовых материалов для брендирования точки, включая фирменные элементы оформления. При этом, как ранее рассказывали РИА Недвижимость в сервисе «Яндекс Карты», в России по состоянию на апрель насчитывалось 231,1 тысячи пунктов выдачи заказов, что на 25% больше, чем годом ранее. В компании RWB заявляли о работе 94 тысяч ПВЗ под брендом Wildberries. В Ozon рассказывали о 85 тысячах ПВЗ под своим брендом. А в «Яндекс Маркете» не раскрыли число собственных пунктов выдачи заказов. «»Расширение сети ПВЗ со стороны «М.Видео» выглядит логичным ответом на изменение структуры потребления и рост доли онлайн-продаж. Рынок движется в сторону омниканальной модели. При этом войти в топ-3 рынка ПВЗ в краткосрочной перспективе будет крайне сложно. Крупнейшие игроки уже обладают высокой плотностью сети, развитой логистикой и большим объемом заказов. Даже при активной экспансии «М.Видео» речь, скорее, может идти о формировании заметного специализированного игрока в своей категории, чем о прямой конкуренции с универсальными платформами по масштабу сети», — заявил руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев.
Запуск ПВЗ «М.Видео» едва ли сможет существенно изменить расстановку сил в онлайн-сегменте, согласен управляющий директор Российского совета торговых центров Олег Войцеховский. При этом, по его мнению, сеть ПВЗ может усилить позиции «М.Видео» в нише электроники и бытовой техники и частично перераспределить аудиторию в первую очередь за счет более удобной логистики, сервиса и условий получения заказов.
По оценкам эксперта по коммерческой недвижимости и сооснователя компании «МегаСклад» Максима Повтарева, «М.Видео» откроет не более 100 пунктов выдачи по всей России, тогда как лидеры рынка ушли в отрыв с десятками тысяч точек. Запуск проекта, как полагает эксперт, говорит о борьбе «М.Видео» за выживание своей бизнес-модели, а не о реальной претензии на лидерство в сегменте ПВЗ.
Не верит в успех ПВЗ от «М.Видео» и партнер риелторской компании Vysotsky Estate Сергей Смирнов. Он напоминает, что развитие сети пунктов выдачи заказов в классическом понимании связано с бизнесом по аренде помещений. «ВБ и Ozon выдают франшизу на открытие ПВЗ, франчайзи арендует помещение и ведет там бизнес, получая 4-5% от оборота товаров, прошедших через ПВЗ. Экономика выглядит так: в среднем в Москве и Подмосковье за помещение готовы платить от 100 до 300 тысяч рублей в месяц. И оборот должен соответственно покрывать не только расходы за помещение, но и зарплату сотрудников ПВЗ», – рассказывает риелтор, обращая внимание, что Wildberries своим агрессивным поведением уплотняет ранее открывшихся франчайзи, усредняя их оборот.