Источник: РИА
© РИА Новости / Наталья Селиверстова Краткий пересказ от РИА ИИ
- Рекламные бюджеты крупнейших игроков российского рынка недвижимости сократились в первом полугодии 2026 года на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Совокупный рекламный рынок крупнейших рекламодателей сократился на 11,2%, при этом девелоперы и другие игроки рынка недвижимости урезают рекламные бюджеты почти вдвое быстрее среднего по рынку.
- Крупнейшим рекламодателем категории в первой половине 2026 года стал «Циан», направивший на продвижение 871 миллион рублей.
- Наружная реклама сохранила статус главного инструмента продвижения для 30 крупнейших застройщиков России в первом полугодии, заняв 51,5% медиасплита.
- Руководители и собственники девелоперского бизнеса пришли к выводу, что наращивание рекламной активности не способно спасти ситуацию на фоне падающего спроса и высоких банковских ставок.
Рекламные бюджеты крупнейших игроков российского рынка недвижимости сократились в первом полугодии 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 23% — примерно до 5 миллиардов рублей, сообщил РИА Недвижимость руководитель платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко.«»По итогам первого полугодия 2026 года совокупные рекламные затраты крупнейших игроков категории «Недвижимость» составили 4,94 миллиарда рублей без НДС, что на 22,5% меньше, чем годом ранее (6,38 миллиарда рублей). При этом совокупный рекламный рынок крупнейших рекламодателей сократился лишь на 11,2%. Таким образом, девелоперы и другие игроки рынка недвижимости урезают рекламные бюджеты почти вдвое быстрее среднего по рынку», — рассказал Бевзенко.
После роста рекламных инвестиций на 15,1% в первом полугодии 2025 года рынок недвижимости, по наблюдениям аналитиков «Постмаркетинга», перешел к существенному сокращению расходов — общий объем рекламных бюджетов крупнейших игроков без учета перформанс-маркетинга и спецпроектов оказался ниже уровня первого полугодия 2024-го.